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  当前位置: 首页 新闻动态 业务新闻 最近更新:2002-1-24 15:42:18
 
 《经济日报》1月23日:打造“中国策划工厂”
 中国入世需要规范发展标准化的策划业
( 2002-1-24 15:42:18 作者: 王剑波  出自:经济日报 )
 

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《经济日报》2002年1月23日“商界动态”报道
中国入世需要规范发展标准化的策划业
打造“中国策划工厂”

  从由人事部人才交流中心与WBSA中国特许机构近日共同举办的首届WBSA商务策划师特训班上获悉:中国策划与企划在经历了十年风雨之后正摆脱阴影,开始向规范化标准化方向迈进,以满足新世纪策划人才紧缺的巨大市场需要。
  65%的企业急聘策划
  专家预言:21世纪商务策划人才紧缺,商务策划将成为本世纪发展前景最好、收入丰厚、就业最稳定的热门职业之一。目前,在企业招聘的白领职员中,企划类岗位占有相当大的比例,仅北京每年就大约需要5万名企划人员。
  据劳动保障部门的有关人士介绍:我国的职业划分为8个大类,66个中类,413个小类,有1838个职位,其中还没有广义上的策划人。有65%的企业急聘企划人员,但90%求贤若渴的企业招聘不到优秀的企业策划人才。在北京的策划公司有3000家以上,从业人员3万多人,而真正的商务策划师只有15人。策划人才成为企业发展的瓶颈之一。
  面对巨大的市场需求,我国策划业的现状却不容乐观。中国加入WTO的挑战,何阳事件的阴影,跨国公司的虎视眈眈,都让年轻的中国策划界压力重重。策划人自我炒作、漫天要价、不负责任,甚至相互拆台,导致许多企业远离策划人等等问题不容忽视。中国策划业的市场需求是巨大的,但长期遭受“滥采滥伐”致使整个行业形象受到损害。
 
  WBSA引领潮流
 国际上一些知名机构看到了中国市场的巨大潜力,开始纷纷进入中国。根据首届WBSA商务策划师特训班统计:踊跃报名经过严格筛选后参加培训的50 名学员,涵盖房地产、百货、贸易、广告、文化、影视、煤、电、医药、金融投资、高新科技、饲料以及新闻媒体等行业。其中经理以上企业领导人20名,占全班的40%;企业企划部门负责人19人,也占全班近40%;两者合计共占约80%。其余为自由策划人、媒体从业人员和行政干部等。该班从发布信息到报名开班前后不到一个月时间,现根据各界要求第二个班————商务策划高级经理班,又在紧锣密鼓进行。
  据悉,1999年,WBSA知识体系被引入我国。经过本土化改造,已率先引导中国策划业与国际接轨。WBSA宗旨是全面挖掘、培养、服务、发展商务策划人才,全方位推动发展世界商务策划业,协助各国开展商务创新事业。其主要方式是联合开发与公益推广四个规范体系:《WBSA个人认证规范》、《WBSA企业企划部规范》、《WBSA机构认证规范》、《WBSA高等教育认证规范》。《WBSA个人认证规范》是全部WBSA规范的基础。它科学地规定了商务策划师、助理商务策划师和企划员的测评标准,据此准确地挖掘出各级商务专门人才,有针对性地继续培养、扶持、发展这些专门人才,也为各国规范企业内的企划类部门、专业策划机构分级、成批量复制策划人才的高等教育体系提供了最基本的素材。大量的策划专门人才作为策划与创新的知识产权的拥有者和开发者,将通过现代信息网络高效率、低成本地输出其智慧。
  WBSA中国特许机构————北京世策联商务策划咨询中心于2001年7月正式成立,并先后在上海、深圳、大连、成都、青岛、南京等十余个城市设立了推广机构。目前,已有500余位策划人咨询或申报商务策划师认证,成功获证者近80人。在中国企业联合会的协作下,在清华大学、北京大学和国家经贸委等部门有关专家的支持下,成功开发出了《中国企业企划部规范》(试行本),现已在北京、上海、青岛、大连等地开始试点推广,试点企业反应强烈,普遍认为,《中国企业企划部规范》为企业提供了十分难得的创新组织体系。
 
  策划业大升级
 WBSA的进入恰逢中国产业升级、加入WTO,中国策划业面临着崭新的发展机遇。我国政府提出要逐步建立理论创新、观念创新、体制创新和技术创新等系列的创新机制。商务策划的核心是商务创新,它是企业间竞争的核心环节。国家人事部人才交流中心与WBSA中国特许机构共同主办的首届WBSA商务策划师特训班,将培训后通过认证者,汇入人事部《全国商务策划师人才库》,这表明我国政府已经开始重视和支持中国策划行业。有关权威机构分析认为:咨询策划现在所处的位置,同50年前的“管理”所处的位置是一样的。这正是有志于此的人士投身其中的大好时机。
  目前,我国各地相继成立各种形式的咨询策划认证管理机构,各种咨询策划专业公司已逾万家,有超过100万以上的从业人员,中国策划业规范化、标准化、实业化发展的步伐必将加快,并为企业不断提供战略策划、生态策划、融资策划、管理策划、营销策划。随着与国际市场的日益融合,在机遇与挑战中,中国策划业正大行其道,并将走得更好。

作者:王剑波

资料来源:经济日报
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    刊首细语
    1998年香港宣言

    1999年商务策划师面世

    2000中国官方引入
    2001OK模式
    2002第一届理事会
    2003年科特勒巡回
    2004年商务策划师立业
    2005年企划技术
    2006年分化与净化
    2007年携手达沃斯
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