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  当前位置: 首页 新闻动态 业务新闻 最近更新:2002-9-19 14:58:44
 
 财经时报:新闻人适合做商务策划
 
( 2002-9-19 14:58:44 作者: 周悦  出自:WBSA中国总部培训部 )
 
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财经时报 职场生涯 D3版 记者周悦

通过WBSA(世界商务师联合会)认证的商务策划师中有两类群体比例较大,第
一类是企业的管理人员,第二类是新闻工作者。
在国际上,持有WBSA证书的持有者被认为是知识经济的开拓者,主要从事项目投资策划、基金管理、营销方案制定等关键性工作。目前 ,策划行业正成为中国十大未来收入最高、就业最稳定的热门职业之一。《财经时报》就有关此职业的问题,对WBSA(世界商务师联合会)中国总部主任周培玉进行了专访。

《财经时报》:请你介绍一下策划师这个职业?
周培玉:我首先介绍一下商务策划,商务策划是企业为了谋求自我生存和发
展的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新性的决策思维方式。策划从咨询行业中分离出来,相当于咨询行业的一个分支。
策划师是在商务领域从事创新活动的专门人才。WBSA的认证共设三级水平:商务策划师(高级)、助理商务策划师(中级)、企划员(初级)。在西方,商务策划作为一门学科,可以一直研学到博士学位。
《财经时报》:成为WBSA认证商务策划师应该具备哪些条件?
周培玉:商务策划师WBSA认证中的最高级别,能够成为商务策划应该具备
以下条件:第一,已经形成相对完整的策划经验;第二,形成相应的知识结构;第三,具有创新的策划思维;第四,在一定的商务领域内完全可以复制性完成一定的商务任务;第五,在实际的商务策划中能够起到“主持”作用。
我认为要成为一名优秀的商务策划师,创新能力最为重要。一个总是能够在
各自领域不断提供新创意、新设想、新产品的人,将会形成“我有人无”的优势,因而成为企业最受欢迎的人。
《财经时报》:你认为哪些人适宜做商务策划师?
周培玉:根据WBSA的数据,通过WBSA认证的商务策划师中有两类群体比例
较大:第一类是企业的管理人员,有的就是企业老板。他们在多年的商务生活中,经常会碰到一些常规方法不能解决的问题,迫使他们标新立异,寻求突破。久而久之,他们的经验、能力得到了提升。第二类是新闻工作者,由于从事工作的特殊性,他们的视角会比较独特,也容易成为商务策划师。
《财经时报》:中国策划人才的供需状况如何?
周培玉:据初步统计,中国从事策划咨询行业的企业共有7万多家,职业策
划人员有30多万,其中接受过专业培训或认证的只有10万人左右。我国现有100万左右的企业建有各种类型的企划部门,需要的策划人才达100-200万人,供需矛盾相当惊人。目前在中国已有500多人申报商务策划师,其中100人通过了认证,通过率只有1/5。
《财经时报》:WBSA是1998年成立的,至今只有4年历史,如何能够保证
WBSA的认证具有权威性?
周培玉:WBSA于1988年6月成立于香港,其发起国有英国、中国、澳大利
亚、南非、马来西亚,美国是顾问国。迄今,已有30多个理事国,会员遍布世界每个角落,应该说具有足够的广泛性。
尽管WBSA成立只有短短4年,但它是一个专家组织,其规范早在30多年前
就已存在。上个世纪60年代末,在美国和欧洲就已形成了商务策划的理论框架,经过不断的推广、总结、应用,到20世纪90年代初已十分完备。在商务策划这个领域内,WBSA的权威性到目前为止还没有受到过挑战。
在中国,WBSA的认证体系已获得人事部全国人才流动中心的认可,并作为策
划行业惟一权威认证,在全国范围进行推广。
《财经时报》:策划师对企业来说意味着什么?
周培玉:策划师在企业中扮演的角色是管理者的顾问,为管理者提供企业发
展、创新的意见以及决策前的服务。归纳来讲,商务策划师在企业中有四个典型作用:组织协调专业人士完成商务任务;借鉴商务经验与汲取商务教训;识别市场机会与破译市场信号;担当重大企业问题顾问和提供日常经营问题的咨询。
策划师不是万能的,只有策划对象有生存或发展的内在依据时,策划才能发
挥作用,因为策划只能发现规律,不能凭空创造规律。
《财经时报》:策划师工作的价值很大程度上取决于企业的最终决策,你认
为如何才能保证策划师的价值取向与企业保持一致?
周培玉:这个问题关键要看策划师的策划是否符合三项原则:第一是创意性
原则。一个策划师所策划的内容首先要有独特性;第二是正向性原则。策划的内容要有利于达成预定的目标,应该使经济效益和社会效益相统一。而有一些策划是歪点子,不仅不利于企业达成目标,反而会给企业带来负面影响;第三是可行性原则。策划的构想、方案要有实行的可能。这就要求策划人不能完全脱离实际情况凭空想象。达到了这三项原则,就能够保证策划师的价值取向与企业的价值取向一致。
《财经时报》:一个策划师如何才能提高自身的创新能力?
周培玉:通过不断地训练、学习和积累,触类旁通,最终形成自身的知识结
构,提升自身的创新能力。
《财经时报》:在WBSA的认证体系中,实际经验被放在了首位,而考试是
在末位。这样做是出于怎样的考虑?
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    刊首细语
    1998年香港宣言

    1999年商务策划师面世

    2000中国官方引入
    2001OK模式
    2002第一届理事会
    2003年科特勒巡回
    2004年商务策划师立业
    2005年企划技术
    2006年分化与净化
    2007年携手达沃斯
    2008年思索引擎
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